Mājas lapas dizains nav skaistu bloku salikšana ekrānā. Labs dizains palīdz cilvēkam ātri saprast, kur viņš ir nonācis, ko uzņēmums piedāvā un kāpēc tam var uzticēties. Ja šīs trīs lietas nav skaidras pirmajās sekundēs, pat ļoti “moderni” vizuālie efekti maz ko glābj.
SEM.LV pieredzē bieži redzams, ka uzņēmumi pārāk ātri sāk ar krāsām, animācijām un “lai izskatās dārgi”. Tas ir saprotami, jo vizuālo daļu viegli apspriest. Grūtāk ir nodefinēt piedāvājumu, auditoriju, lapas struktūru un konversijas ceļu. Tieši tur parasti sākas īstais mājas lapas dizains.
Dizainam jāvada uzmanība
Lietotājs lapu nelasa kā grāmatu. Viņš skenē. Vispirms virsraksts, tad vizuālais signāls, tad pāris atslēgas frāzes, pēc tam jautājums, vai šeit ir vērts palikt. Dizainam jāpalīdz šim procesam, nevis jāliek minēt.
Labs mājas lapas dizains skaidri izceļ galveno piedāvājumu, atdala svarīgāko no sekundārā un palīdz lietotājam virzīties uz nākamo darbību. Tas var būt pieteikums konsultācijai, cenu pieprasījums, zvans, produkta apskate vai raksta lasīšana. Ja lapā viss kliedz vienādā skaļumā, lietotājs nedzird neko.
Google Search Central SEO vadlīnijas arī uzsver skaidras struktūras, virsrakstu un aprakstu nozīmi. Dizains un SEO šeit nav pretinieki. Tie strādā kopā, ja lapas struktūra ir loģiska.
Skaists dizains var arī traucēt
Viens no neērtajiem nozares paradoksiem ir vienkāršs. Skaista lapa var pārdot sliktāk nekā vienkāršāka lapa. Tas notiek tad, ja vizuālā forma aizēno saturu, CTA ir paslēpts, teksti ir pārāk abstrakti vai mobilajā versijā viss kļūst smagnējs.
Īpaši bīstami ir dizaina risinājumi, kas labi izskatās prezentācijā, bet slikti strādā telefonā. Liela daļa lietotāju pirmo kontaktu ar uzņēmumu veido mobilajā ierīcē. Ja poga ir zemu, teksts ir pārāk sīks vai forma ir neērta, konversijas cieš bez lielas drāmas. Vienkārši nav pieteikumu.
Tāpēc dizainu vajag vērtēt pēc uzdevuma. Vai piedāvājums ir saprotams. Vai uzticības elementi ir redzami. Vai poga ir īstajā vietā. Vai sadaļas atbild uz lietotāja iebildumiem. Vai lapu var lietot bez pacietības treniņa.
Kas jāiekļauj labā lapas dizainā
Uzņēmuma lapai parasti vajag skaidru pirmo ekrānu, pakalpojuma skaidrojumu, pierādījumus, procesu, biežākos jautājumus, redzamu kontaktu iespēju un iekšējās saites uz saistītajiem pakalpojumiem. Tas ne vienmēr nozīmē garu lapu. Tas nozīmē pilnu atbildi uz lietotāja lēmuma pieņemšanas ceļu.
Piemēram, ja lapa piedāvā mājaslapu izstrādi, dizainam jāparāda ne tikai vizuālais stils, bet arī process, tehniskā pieeja, SEO domāšana un uzturēšana. Šajā ziņā noder arī mājaslapas dizaina izstrādes ceļvedis un raksts par jautājumiem pirms web dizaina izstrādes.
Dizaina sistēma nav tikai lieliem zīmoliem
Pat nelielai uzņēmuma lapai noder pamatota dizaina sistēma. Krāsas, pogas, virsraksti, atstarpes, formas, kartītes un ikonogrāfija nedrīkst katrā sadaļā izskatīties kā no cita projekta. Tas palīdz uzturēt konsekvenci un vēlāk vieglāk pievienot jaunas lapas.
Ja uzņēmumam nav brandbook, to var sākt vienkārši. Galvenā krāsa, sekundārā krāsa, fontu loģika, pogu stāvokļi, attēlu stils un satura tonis. Tas jau dod pietiekamu pamatu dizainerim, izstrādātājam un satura veidotājam.
Kā saprast, vai dizains strādā
Dizainu nevajag vērtēt tikai pēc gaumes. Jāskatās dati. GA4 rāda iesaisti, notikumus un konversijas. Search Console rāda, vai lapas tēma piesaista klikšķus no Google. Siltumkartes un lietotāju ieraksti var parādīt, kur cilvēki apstājas vai kļūdās.
Labs mājas lapas dizains nav vienreizējs mākslas darbs. Tas ir darba instruments, kuru var uzlabot. Ja lapai ir impresijas, bet nav klikšķu, jāskatās title un meta description. Ja klikšķi ir, bet nav pieteikumu, jāskatās pirmā ekrāna skaidrība, CTA un uzticības signāli.
Mājas lapas dizains SEM.LV skatījumā ir skaidras domāšanas redzamā forma. Ja stratēģija, saturs un lietotāja ceļš ir sakārtoti, vizuālais risinājums sāk strādāt daudz pārliecinošāk.