Mājaslapas dizaina izstrāde sākas pirms pirmā ekrāna zīmēšanas. Vispirms ir jāzina, kam lapa domāta, kādu lēmumu cilvēkam jāpieņem un kādi pierādījumi viņam vajadzīgi, lai tas notiktu. Dizains bez šīs skaidrības var izskatīties labi, bet strādāt vāji.
SEM.LV mājaslapas dizainu skatās kā biznesa un lietotāja pieredzes instrumentu. Vizuālais stils ir svarīgs, bet tas nav vienīgais uzdevums. Lapai jāpalīdz saprast piedāvājumu, salīdzināt alternatīvas, uzticēties uzņēmumam un veikt nākamo soli.
Pirmais solis ir struktūra
Pirms dizaina jāizveido lapas struktūra. Tajā ir H1, galvenā vērtības frāze, pakalpojuma skaidrojums, pierādījumi, process, biežākie jautājumi, CTA un iekšējās saites. Ja šīs lietas nav sakārtotas, dizains sāk aizpildīt tukšumus, kur patiesībā trūkst stratēģijas.
Struktūra palīdz arī SEO. Google Search Central norāda, ka skaidri nosaukumi, apraksti un lapas organizācija palīdz meklētājam saprast saturu. Tas nenozīmē pārbāzt lapu ar atslēgvārdiem. Tas nozīmē runāt skaidri par vienu tēmu un atbildēt uz lietotāja jautājumiem.
Ja tēma ir mājaslapas dizaina izstrāde, lapai jārunā ne tikai par vizuālo izskatu. Tai jāparāda UX, mobilā pieredze, tehniskais pamats, SEO, konversijas un uzturēšana.
UX nav dekorācija
UX bieži tiek pieminēts kā moderns vārds, bet praksē tas ir ļoti vienkāršs jautājums. Vai cilvēks var izdarīt to, ko viņš atnāca izdarīt. Vai viņš saprot, kur nospiest. Vai viņam ir pietiekami daudz informācijas. Vai forma nav kaitinoša. Vai mobilajā versijā lapa nav kļuvusi par labirintu.
Labs UX samazina lieku domāšanu. Tas nenozīmē, ka lapai jābūt primitīvai. Tas nozīmē, ka svarīgākais ir viegli atrodams un lapas ritms ir saprotams.
Šeit palīdz arī mājas lapas dizaina piemēru raksts un jautājumi pirms web dizaina izstrādes. Tie ir labs sākumpunkts, ja uzņēmums vēl nav nodefinējis, kas tieši jaunajā lapā jāpanāk.
Dizaina sistēma ietaupa laiku vēlāk
Mājaslapas dizaina izstrādē ir vērts izveidot nelielu dizaina sistēmu. Tajā ietilpst krāsas, fonti, pogas, formas, kartītes, sadaļu atstarpes, ikonas un attēlu stils. Tas nav tikai lielu uzņēmumu prieks. Arī nelielai lapai tas palīdz neizskatīties salāpītai pēc trīs mēnešiem.
Ja uzņēmumam jau ir brandbook, dizains balstās uz to. Ja nav, jāizveido praktisks vizuālais pamats. Pretējā gadījumā katra jauna landing page, bloga sadaļa vai reklāmas lapa sākas no jauna.
SEO jāiekļauj jau dizainā
SEO nav posms, ko pieliek beigās. Dizaina laikā jādomā par virsrakstu hierarhiju, teksta blokiem, iekšējām saitēm, FAQ, attēlu alt tekstiem, strukturētajiem datiem un lapas ātrumu. Ja šīs lietas atstāj pēc publicēšanas, bieži nākas pārtaisīt dizainu.
Mājaslapas dizaina izstrāde uzņēmumam parasti ir saistīta ar komerciāliem mērķiem. Tas nozīmē, ka katrai svarīgai lapai jābūt savam keyword klasterim un skaidram nākamajam solim. Piemēram, pakalpojuma lapa var vest uz konsultācijas pieteikumu, bet informatīvs raksts var vest uz saistītu pakalpojumu.
Plašāk par SEO un izstrādes savienošanu var skatīt SEO mājas lapu izstrādes sadaļā.
Konversija ir jāprojektē
Konversija nenotiek tikai tāpēc, ka lapā ir poga. Lietotājam jāsaņem pietiekami daudz iemeslu, lai nospiestu. Tie var būt piemēri, process, cenas orientieri, klientu atsauksmes, sertifikāti, garantijas, skaidra kontaktinformācija vai vienkārši normāli uzrakstīts teksts.
Dažās lapās labākais CTA ir “pieteikt konsultāciju”. Citās tas ir cenu pieprasījums, zvans, faila lejupielāde vai konkrēta produkta apskate. Dizainam jāatbalsta tieši šo darbību, nevis vispārīgu vēlmi “lai cilvēks kaut ko izdara”.
Kā SEM.LV veido dizaina procesu
Mēs sākam ar mērķiem, auditoriju, satura struktūru un SEO virzienu. Tad veidojam vizuālo sistēmu, lapu maketus, mobilos skatus un izstrādes uzdevumu. Pēc publicēšanas skatāmies Search Console un GA4 datus, lai redzētu, vai lapa saņem impresijas, klikšķus un konversijas.
Šī secība palīdz izvairīties no biežas kļūdas, kur dizains ir pabeigts, bet pēc tam izrādās, ka nav vietas svarīgam tekstam, FAQ, pierādījumiem vai reklāmas kampaņas vajadzībām.
Mājaslapas dizaina izstrāde nav tikai vizuāla gaumes izvēle. Tā ir sistēma, kas palīdz uzņēmumam skaidrāk komunicēt, labāk parādīties Google un pārvērst apmeklētājus reālos kontaktos.